Denglisch im Digital Marketing: Ein Trend, den wir alle kennen
Warum Denglisch so wichtig geworden ist
Globalisierung und Internationalisierung
Die Welt des digitalen Marketings ist internationaler als je zuvor. Plattformen wie Instagram, Google und TikTok sind global – und damit auch die Sprache, die dort genutzt wird. Englisch hat sich als die Lingua Franca des Internets etabliert, besonders wenn es darum geht, internationale Zielgruppen zu erreichen. Klar, du kannst „Inhaltserstellung“ statt „Content Creation“ sagen, aber in einem globalen Kontext macht das einfach nicht so viel Sinn, oder? Viele Begriffe sind auf Englisch nicht nur verständlicher, sondern auch gängiger in der Praxis.
Technologische Innovationen – und warum es keine deutschen Begriffe gibt
Die rasanten Entwicklungen im Tech-Bereich tragen ihren Teil dazu bei. Neue Tools und Plattformen bringen oft englische Begriffe mit sich. Begriffe wie „Pay-per-Click“ oder „Search Engine Optimization“ (SEO) kommen fast immer direkt aus dem Englischen. Und manchmal gibt es schlicht keine passenden deutschen Übersetzungen, die dieselbe Bedeutung oder den gleichen Impact haben. Wer will schon über „Suchmaschinenoptimierung“ sprechen, wenn „SEO“ so viel einfacher und prägnanter ist?
Modernität und Jugendkultur
Besonders in der Kommunikation mit jüngeren Zielgruppen geht oft nichts ohne Englisch. Hashtags wie #OOTD (Outfit of the Day) oder #ThrowbackThursday werden nicht nur in den USA genutzt, sondern weltweit. Für viele ist Englisch eben auch die Sprache der sozialen Medien und der Popkultur. Wenn du also frisch, modern und relevant wirken willst, kommst du um ein bisschen Denglisch in deiner Kampagne kaum herum.
Denglisch und Effizienz – weniger ist manchmal mehr
Marketingtexte müssen heutzutage schnappen – kurz, prägnant und auf den Punkt. Und hier kommt die Effizienz der englischen Sprache ins Spiel. Begriffe wie „Clickbait“ oder „Viral“ sind einfach kürzer und packender als ihre deutschen Pendants. Zudem sind sie oft universell verständlich, was in der digitalen Welt, wo jeder Scroll zählt, ein klarer Vorteil ist. Warum also unnötig umständlich formulieren, wenn es mit einem englischen Begriff schneller geht.
Denglisch in Aktion: Ein Blick auf die Praxis
Wenn wir uns den täglichen Gebrauch von Denglisch im Digital Marketing ansehen, gibt es zahlreiche Beispiele, die zeigen, wie tief diese Mischung in unsere Arbeitsweise eingebettet ist:
SEO und SEM: Diese Begriffe werden so selten ins Deutsche übersetzt, dass es schon fast seltsam klingt, wenn jemand von „Suchmaschinenmarketing“ spricht.
Content Creation: „Blog Post“, „Vlog“ und „Webinar“ sind in der Praxis einfach handlicher als „Blogbeitrag“, „Videoblog“ oder „Web-Seminar“.
Social Media: Likes, Shares, Followers und Engagement – englische Begriffe, die im täglichen Social-Media-Management nicht mehr wegzudenken sind.
Email Marketing: Auch hier geht nichts ohne „Newsletter“, „Email Campaigns“ und „Lead Nurturing“.
Die Schattenseite von Denglisch: Kritiker am Werk
Natürlich gibt es auch kritische Stimmen. Viele Sprachpuristen argumentieren, dass die deutsche Sprache durch den verstärkten Gebrauch von Englisch verwässert wird. Es wird sogar gesagt, dass Denglisch ältere Zielgruppen oder Menschen, die weniger Englisch sprechen, ausgrenzt. Das sollten wir Marketer natürlich im Blick behalten – Kommunikation sollte für alle zugänglich sein.
Fazit: Balance ist der Schlüssel
Denglisch ist aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken – und das aus guten Gründen. Es bringt uns Effizienz, Internationalität und die Möglichkeit, moderne Zielgruppen direkt anzusprechen. Trotzdem ist es wichtig, die Balance zu finden und sicherzustellen, dass unsere Botschaften nicht an denjenigen vorbeigehen, die mit englischen Begriffen nicht so vertraut sind.
Bei deep delta unterstützen wir euch dabei, die perfekte Mischung zu finden. Egal ob auf Englisch, Deutsch oder irgendwo dazwischen – wir helfen euch, eure Botschaften klar und effektiv zu kommunizieren. Wenn es hilft, sprechen wir mit unseren Kunden gerne auch rein auf Deutsch, um den Austausch zu erleichtern und sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind. Unser Ziel ist es, den Prozess so angenehm und effizient wie möglich zu gestalten.